슬기로운바보의 구조적책읽기

CoMP

목차 소개

CHAPTER 01 이동통신 진화의 배경
CHAPTER 02 스펙트럼 규제 및 3G에서 5G까지의 표준화
CHAPTER 03 무선 접속: 개요
CHAPTER 04 무선 인터페이스 구조
CHAPTER 05 물리 계층 전송 자원
CHAPTER 06 하향링크 물리 계층 절차
CHAPTER 07 상향링크 물리 계층 절차
CHAPTER 08 재전송 프로토콜
CHAPTER 09 스케줄링 및 전송 속도 적응 (rate adaptation)
CHAPTER 10 채널 상태 정보 (CSI) 및 Full-Dimension MIMO (FD-MIMO)
CHAPTER 11 엑세스 절차
CHAPTER 12 반송파 결합 (Carrier Aggregation)
CHAPTER 13 CoMP (다중 지점 조정/송신)
CHAPTER 14 Heterogeneous 구축
CHAPTER 15 스몰 셀 개선 및 동적 TDD
CHAPTER 16 DUAL CONNECTIVITY
CHAPTER 17 비면허 주파수 및 LAA (License-Assisted Access)
CHAPTER 18 Relay
CHAPTER 19 MBMS (MULTIMEDIA 19 BROADCAST/MULTICASTSERVICES)
CHAPTER 20 MASSIVE-MTC 어플리케이션을 위한 LTE
CHAPTER 21 D2D 연결
CHAPTER 22 스펙트럼 및 RF 특성
CHAPTER 23 5G 무선 접속
CHAPTER 24 새로운 5G

CoMP

이동통신의 발전으로 수용할수있는 단말기기들도 질적, 양적으로 발전하였다. 많은 단말기기를 연결하는 것이 이동통신사의 수익과도 연결되게 되었다.

많은 단말을 안정적으로 효율적으로 수용하기 위해 LTE-A의 셀간 협력 기술인 CoMP의 기술이 발달하였다.

LTE/LTE-A 초기 단계에서는 최고 속도가 얼마인가가 사업자에게 중요한 marketing point가 되지만, LTE 가입자와 트래픽이 증가함에 따라 최고 속도보다는 실제로 사용자가 느끼는 Quality of Experience (QoE)를 만족시키는 것이 중요해졌다. 이는 곧 이동통신의 품질 및 수익에 중요한 이유가 되었다,

이를 위해서 무선망 용량 증대는 주파수 효율 (spectral efficiency)을 향상시킴으로써 이뤄집니다.

이동통신 주파수 효율 (bit/sec/Hz)이란 단위 주파수 (Hz) 당 전송율 (bps)로, 주파수 효율이 높으면 같은 대역폭으로 더 많은 data를 전송할 수 있으며, 안정성과 성능성에서도 중요하다.

4세대 이동통신인 LTE에서는 기본적으로 2x2 MIMO 안테나를 사용함으로써 주파수 효율을 높여 광대역 무선 링크를 제공합니다.

5G 이동통신의 경우 4X4, 8X8, 3D MIMO 안테나 기술의 향상시키고 있다. 이와 같이 기지국내 안테나 수를 늘리면 셀 중심에서는 주파수 효율이 더 높아져서 단말 throughput이 더 증가하지만 셀 경계에서는 간섭과 페이딩 등 전파 성능에 있어 그 효과가 떨어진다  

정의  

• 이동통신 기술의 발달로 인해 셀 경계에 위치한 단말의 throughput을 높이기 위하여 새로운 형태의 셀 간 협력 기술인 Coordinated Multi-Point (CoMP) 가 나타났다.
• Coordinated Multi-Point (CoMP)는 이웃한 셀들이 협력하여서 무선데이타를 Serving 셀뿐만 아니라 주변 다른 셀들도 같은 이동통신 단말과 통신할 수 있도록 함으로써 셀 간 간섭을 줄이고 셀 경계에서 단말의 throughput을 높이는 기술이다. 
• 기존 방식에서는 단말은 이동통신 구간 내에서 하나의 셀 (serving 셀)에 접속하여 통신하였다.
• CoMP가 지원되는 단말은 서로 다른 지점에 위치한 여러 셀들과 통신을 할 수 있는데, 이 셀들을 한 그룹으로 묶으면 가상의 MIMO 시스템으로 동작한다. 즉 2X2, 4X4 MIMO의 효과를 낸다. 
• CoMP는 이동통신 셀 간 간섭을 줄여 단말의 셀 경계 throughput 을 높이기 위한 목적으로, 하나 이상의 전송 셀들이 단말과 통신할 수 있는 셀 간 협력 기술입니다. CoMP Cooperating Set에 속한 셀 (이하 CoMP 협력 셀)들은 단말의 채널 정보를 공유하여 전송 셀(들)을 결정합니다.  
• Coordinated Multi-Point (CoMP) 의 셀간의 대등한 관계로 서비스하는 경우도 있으며, 종속적인 셀간의 서비스 경우도 있을 수 있다.
• Coordinated Multi-Point (CoMP) 은 eICIC 등의 기술과 같이 이동통신의 안정성과 성능성을 높이기 위한 협력통신기술의 하나이다.

2019/11/20 - [책이야기/경제경영] - 5G - 3 D2D 연결

2019/11/19 - [분류 전체보기] - 5G-2 FWA (fixed wireless access)

2019/11/13 - [IT이야기] - 5G -1편 - LAA (License-Assisted Access)

CoMP 사용 이유? 

• ICIC (Release 8 표준)는 셀 경계 단말들에게 서로 다른 주파수 자원을 할당함으로써 셀 간 간섭을 줄이고, eICIC (Release 10 표준)는 시간 영역에서의 ICIC로 HetNet 환경에서 macro 셀과 small 셀이 협력하여( 즉 종속적인 셀간의 협력관계) 셀 경계 단말들에게 서로 다른 시간 자원을 할당함으로써 셀 간 간섭을 줄인다.
• ICIC와 eICIC의 경우, 셀 간 간섭을 줄일 수 있지만, 셀 경계에서 단말이 통신할 수 있도록 해주지만 throughput을 높여주지는 못한다.
• 주파수 영역 (ICIC)과 시간 영역 (eICIC)에서 무선 자원의 사용을 제한함으로써 간섭을 줄일 수 있다.
• 이웃 셀들 간에 간섭 정보가 long-term으로 갱신되므로 단말이 로밍을 할결우, 빠르게 변하는 단말의 채널 상태는 셀 간 협력에 반영되지 않고 따라서 동적으로 자원을 할당하기에는 한계가 있다.  

Release 11에서 표준화되기 시작하여 Release 12에서 계속 진행 중인 CoMP는 주파수 효율을 높이기 위해 주파수/시간 영역 외에 공간 영역 자원을 사용한다.

안테나를 이용해서 beamforming을 하거나 가상의 MIMO 시스템으로 동작할 수 있다.

CoMP는 협력 셀들이 단말의 채널 정보를 매 scheduling마다 공유하므로 단말의 순간적인 채널 상태를 반영하여 joint scheduling을 수행할 수 있습니다.

CoMP 종류 (CoMP Category)

CoMP 기술은 협력통신의 개념으로 다양하게 분류할 수 있다.

Backhaul 여부, eNB 간 CoMP 서비스 지원 여부, MIMO 안테나가 얼마나 많은 user를 지원하는가? 그리고 DL/ UL 기술인가로 분류할 수 있다.

CoMP의 목적은 셀 간 간섭을 줄이고 셀 경계 단말의 throughput을 높이기 위한 것으로, 셀(들)이 단말에게 data를 전송할 때 적용할 수 있는 DL CoMP 기술 종류는 Cell 들간 coordination 정도와 traffic load에 따라 아래와 같이 구분됩니다. 

CS/CB (Coordinated Scheduling/Coordinated Beamforming)  
CS와 CB는 셀 경계 단말들의 간섭신호가 최소가 되도록 협력 셀 중에서 하나의 전송 셀을 선택하여 단말에게 전송하는 방법입니다.   

1. CS (Coordinated Scheduling)

CS CoMP는 개념적으로는 ICIC처럼 셀 경계 단말들에게 서로 다른 주파수 자원  (RBs or subcarriers)을 할당하여 셀 간 간섭을 줄이는 기술이지만, 기술적으로는 ICIC보다 훨씬 빠른 동작 주기, 복잡한 신호처리 및 정교한 알고리즘이 필요한 앞선 기술입니다. ICIC는 셀 단위로 간섭 정보가 전달되고 CS CoMP는 사용자 단위로 채널 정보가 전달됩니다.

• 첫째, 셀 간 협력 주기가 짧습니다. CS CoMP 주기는 1 msec로 매 scheduling마다 CS Coordination 값이 적용됩니다. 따라서 순간적인 단말의 채널 변화에도 동적으로 자원을 할당할 수 있습니다.    
• 둘째, 셀 간 공유하는 정보가 정교하고 정보량이 많습니다. CS CoMP에서는 단말들과 협력 셀들 간 채널 정보 (CQI, PMI, RI, SINR 등)가 공유됩니다.   

2. CB (Coordinated Beamforming)

CB는 smart antenna 기술을 이용하여 셀 경계 단말들에게 서로 다른 공간 자원 (beam pattern)을 할당합니다.  자기 단말에게는 main beam을 할당하고 인접 셀 단말에게는 null beam을 할당하여 간섭을 피합니다.   

3. JT (Joint Transmission)

• 두 개의 기지국이 동시에 단말에 전송할 데이터를 공유하며, 전송하는 방법
• 동일 주파수를 사용하여 단말에 지원하는 서비스 의 안정성과 성능을 높여준다
• 단말의 경우, 잦은 로밍 가능성이 생겨 이에 대한 주의가 필요하다. 

4. DPS (Dynamic Point Selection)

• 두 개의 기지국중 하나의 기지국만 단말에 전송할 데이터를 공유하며, 전송하는 방법
• 잦은 로밍이 발생하지 않아서 단말에 지원하는 서비스의 안정성이 높다

5G-3 D2D 연결

목차 소개

CHAPTER 01 이동통신 진화의 배경
CHAPTER 02 스펙트럼 규제 및 3G에서 5G까지의 표준화
CHAPTER 03 무선 접속: 개요
CHAPTER 04 무선 인터페이스 구조
CHAPTER 05 물리 계층 전송 자원
CHAPTER 06 하향링크 물리 계층 절차
CHAPTER 07 상향링크 물리 계층 절차
CHAPTER 08 재전송 프로토콜
CHAPTER 09 스케줄링 및 전송 속도 적응 (rate adaptation)
CHAPTER 10 채널 상태 정보 (CSI) 및 Full-Dimension MIMO (FD-MIMO)
CHAPTER 11 엑세스 절차
CHAPTER 12 반송파 결합 (Carrier Aggregation)
CHAPTER 13 CoMP (다중 지점 조정/송신)
CHAPTER 14 Heterogeneous 구축
CHAPTER 15 스몰 셀 개선 및 동적 TDD
CHAPTER 16 DUAL CONNECTIVITY
CHAPTER 17 비면허 주파수 및 LAA (License-Assisted Access)
CHAPTER 18 Relay
CHAPTER 19 MBMS (MULTIMEDIA 19 BROADCAST/MULTICASTSERVICES)
CHAPTER 20 MASSIVE-MTC 어플리케이션을 위한 LTE
CHAPTER 21 D2D 연결
CHAPTER 22 스펙트럼 및 RF 특성
CHAPTER 23 5G 무선 접속
CHAPTER 24 새로운 5G

D2D 연결

이동통신기술의 발달과 더불어 급격히 성능이 향상된 스마트 기기를 중심으로 정보를 생산, 소비, 제어, 처리하는 5G 단말기는 셀룰러 네트워크를 사용하는 모바일 인터넷 서비스뿐만 아니라, 셀룰러 네트워크와는 독립적으로 네트워크를 구성하여 인접 단말기(Device) 와의 직접 통신으로 서비스를 공유하는 방향으로 진화되고 있다.

문제점으로 Device 들의 해킹과 보안문제에 있어서 취약점이 예상된다

D2D통신은 급증하는 트래픽을 처리하는 기지국의 부하 문제가 발생된다.

이를 해결하기 위하여 트래픽 오프로딩의 장점으로 주목받고 있다

단말 간 지리적 근접성을 이용하여 통신함으로써 무선 신호가 지역적 범위 내에서 영향을 미치므로 전송 속도 증가, 전력 소모 감소, 주파수 재사용에 의한 자원 활용도 증가 등의 이점이 기대됨

D2D 기술 분류

D2D 기술의 경우, 연결거리, 기술 종류, 및 사용 주파수 대역으로 분류할 수 있다 

1. 초 근접거리(Near Field) D2D 연결
2. 협역 (Local Area) D2D 연결
3. 광역 (Wide Area) D2D 연결

• 초 근접거리(Near Field) D2D 연결

커버리지 : <10m

ZING, TRANSFERJET

주파수 대역 : 비면허 대역(60GHz)

• 협역 (Local Area) D2D 연결

커버리지 : <100m

주파수 대역 : 면허/비면허 대역 (mmWave, NCT(New Carrier Type, Sub-60GHz)

• 광역 (Wide Area) D2D 연결

커버리지 : <1km

주파수 대역 : 면허/비면허 대역 (<10GHz)

Device Scalability 지원

LTE-D2D, IEEE802.15.9 PAC

* Scalability

• 범위성은 컴퓨터 애플리케이션이나 제품 (하드웨어나 소프트웨어)이, 사용자의 요구에 맞추기 위해 크기나 용량을 변경해도, 그 기능이 계속하여 잘 동작할 수 있는 능력을 말한다. 크기 변화는 대체로 크기나 용량 면에서 더 커지는 쪽으로 이루어진다. 크기 변화는 제품 그 자체일 수도 있고 (예를 들면, 저장장치나 RAM의 증설 등과 같이 같은 계열의 대용량 컴퓨터 시스템으로 바뀌는 것), 또는 객체 차체가 새로운 환경으로의 이동하는 것 (예를 들면, 새로운 운영체계의 장착 등) 일 수도 있다.
• 범위성이란 확장된 환경에서 기능이 잘 동작하는 것뿐 아니라, 실제로 그것의 이득을 최대한 누릴 수 있는 능력을 말한다. 예를 들면, 하나의 애플리케이션 프로그램이 작은 운영체계에서 크기가 더 큰 운영체계로 옮겨질 수 있고, 성능이라는 측면에서 대형 운영체계의 장점을 충분히 누릴 수 있고, 더 많은 수의 사용자들에게 서비스될 수 있다면, 그것은 범위성이 있다고 말할 수 있을 것이다.
  대개 상향으로의 범위성이 하향으로의 범위성 보다 구현하기에 더 쉬운데, 그 이유는 개발자들이 애플리케이션을 처음 만들 때 가용한 시스템 자원 (예를 들면 디스크 용량 등)들을 최대한 활용하는 경향이 있기 때문이다. 하향으로 축소하는 제품은, 더 많이 제한된 환경에서 전과 동일한 결과를 달성해야만 한다는 것을 의미한다. >> terms 펌

2019/11/19 - [분류 전체보기] - 5G-2 FWA (fixed wireless access)

2019/11/17 - [분류 전체보기] - 4차 산업혁명, 미래를 바꿀 IT 트랜드

2019/11/13 - [IT이야기] - 5G -1편 - LAA (License-Assisted Access)

D2D 연결 종류

D2D 연결 기술은 그 아키텍처에 따라 셀룰러 시스템을 기반으로 한 D2D 기술과 분산형(Distributed) D2D 통신기술로 분류할 수 있다

기존 이동통신의 셀룰러 시스템을 기반으로 한 D2D 통신기술은 단말 간 직접통신이 기지국의 통제를 받으며 면허 대역을 사용하는 것을 가정한다. 

이는 이동통신과 같이 단말 간 직접 통신을 위한 자원 할당이 기지국에 의해서 이뤄지며 따라서 무선 자원의 사용 효능, 성능, 그리고 QoS 보장면에서 우수한 장점을 가지며, 기지국의 제어가 가능한 장점이 있다.

그러나 돌아보면 단말 간 직접통신에 있어 적절한 전송 전력제어가 안될 경우, 무선 신호 간섭에 의해 전체 시스템 용량이 오히려 감소할 수 있으며 따라서 전송 전력제어를 위해서 이동 통신 기지국이 두 단말 사이의 무선 채널을 알아야 하는 기술적 문제가 있음

셀룰러 시스템을 기반으로 한 D2D 통신기술은 D2D 통신 사용자에 대한 통제가 가능하고 단말 간 직접 통신의 경우에 대해서도 과금을 할 수 있어 인터넷 서비스 제공자가 선호하는 D2D 통신기술인 반면, 사용자 입장에서 그 혜택이 문제점 및 논란의 대상임

D2D 통신 절차

1. D2D 단말 탐색 단계 : D2D 연결이 가능한 주변 D2D 단말들을 찾는다
2. D2D 링크 생성 단계 : D2D 단말 탐색 단계에서 찾은 다른 D2D 단말 중 데이터 전송을 할 단말과 무선 링크를 연결한다,
3. D2D 데이터 전송 단계 : 무선 링크를 연결한 단말들 간에 트래픽을 전송한다

목차 소개

CHAPTER 01 이동통신 진화의 배경
CHAPTER 02 스펙트럼 규제 및 3G에서 5G까지의 표준화
CHAPTER 03 무선 접속: 개요
CHAPTER 04 무선 인터페이스 구조
CHAPTER 05 물리 계층 전송 자원
CHAPTER 06 하향링크 물리 계층 절차
CHAPTER 07 상향링크 물리 계층 절차
CHAPTER 08 재전송 프로토콜
CHAPTER 09 스케줄링 및 전송 속도 적응 (rate adaptation)
CHAPTER 10 채널 상태 정보 (CSI) 및 Full-Dimension MIMO (FD-MIMO)
CHAPTER 11 엑세스 절차
CHAPTER 12 반송파 결합 (Carrier Aggregation)
CHAPTER 13 CoMP (다중 지점 조정/송신)
CHAPTER 14 Heterogeneous 구축
CHAPTER 15 스몰 셀 개선 및 동적 TDD
CHAPTER 16 DUAL CONNECTIVITY
CHAPTER 17 비면허 주파수 및 LAA (License-Assisted Access)
CHAPTER 18 Relay
CHAPTER 19 MBMS (MULTIMEDIA 19 BROADCAST/MULTICASTSERVICES)
CHAPTER 20 MASSIVE-MTC 어플리케이션을 위한 LTE
CHAPTER 21 D2D 연결
CHAPTER 22 스펙트럼 및 RF 특성
CHAPTER 23 5G 무선 접속
CHAPTER 24 새로운 5G

5G-2  FWA (fixed wireless access)

새로운 오버레이 인프라와 비싼 독점 장비를 요구되기에 실패하였다. 이에 따라 5G 도입으로 5G FWA가 주목받는다 

다가올 미래에는 고품질 멀티 미디어 서비스의 본격화, IoT 서비스 확산 등의 변화로 인해 기하급수적인 무선 데이터 트래픽의 발생 및 스마트 기기의 폭발적인 증대가 예상된다.

5G FWA라는 유선 대신 무선으로 각 가정에 초고속 통신서비스를 제공하는 기술이며, 이 기술의 경우, 인터넷 TV(IPTV)와 초고속 인터넷 서비스를 유선 케이블 대신 5G 전파로 제공하는 방식이다.

특히 홈 가정내의 경우, 고정 광대역을 제공하는 비용과 복잡성으로 인해 고속 데이터 서비스의 출시가 필요하다. 와이맥스 (WiMAX)와 같은 기술의 경우, 새로운 오버레이 인프라와 비싼 독점 장비를 요구되기에 실패하였다. 이에 따라 5G 도입으로 5G FWA가 주목받는다 

FWA 정의

• 5G를 위한 이동통신 기술은 가용 주파수 확보, 안테나 기술, Cell 기술의 한계가 있어 새로운 기술의 발달이 요구된다 
• FWA의 경우, 유선 대신 무선으로 각 가정에 초고속 통신서비스를 제공하는 기술이다.
• 기반 기술로는 5G 이동통신기술을 기반을 하고 있으며, 이 기술의 물리기술로써, 빅데이터, AI, VR, AR, 인공지능, 자율주행차 등을 서비스하기 위한 기반 네트위크 기술로 이용할 수 있다.
• 기반 네트워크 기술이란 기초(Base)가 되는 기술로써 다양한 서비스를 수용가능케 해주는 기술이다.
• 현재 이기술의 경우, 땅이 넓어 초고속 인터넷 보급률이 10% 안팎에 불과한 미국, 인도 등과 같은 곳에서 이용하면 케이블 매설 비용과 서비스 준비시간을 줄일 수 있는 장점이 있다.

각 가정에 초고속 통신서비스를 제공하는 기술이다.

FWA 국가별 현황

미국

•  미국은 세계에서 가장 먼저 5G 주파수 (28 GHz)를 할당했고, 올해 하반기 5G 기술을 이용해 FWA 서비스를 시작할 계획이다.
•  AT&T와 인디애나 지역에서 5G 시범 서비스를 진행하는 동시에, T-모바일과 5G 시범 서비스에도 나서고 있다.
• 삼성전자는 버라이즌과 미국 주요 도시에서 5G 시범 서비스를 진행 중으로, 버라이즌이 서비스를 제공하는 11개 지역 중 새크라멘토를 포함한 7개 지역에 5G 망을 구축했다. 

한국 

• 한국은 2G CDMA 기술국으로 이동 통신 종주국으로써 5G 분야에서도 선두를 달리고 있다.
• 평창올림픽에서 5G 시연이후 세계에서 정보통신기술을 가장 빨리 받아들이는 ‘신기술 얼리 테스트베드’로 자리함.
• FWA 삼성전자는 지난해 9월 SK 텔레콤과 세계 최초로 4G-5G 네트워크 연동 시연에 성공했다.

일본

• 일본은 2020년 도쿄올림픽에서 5G 상용화를 목표로 하고 있다.
• 삼성전자는 2016년 11월 NTT 도코모와 고속 이동 자동차에서 5G 시연을 진행했다.
• KDDI와는 지난해 2월 도쿄 도심 고속도로에서 5G 시연에 나섰고, 12월엔 일본 고속철도에서 5G 시험을 진행하며 협력하고 있다.

기타

• 삼성전자는 최근 프랑스 이동통신사업자인 오렌지와 5G 협력을 발표하는 등 유럽으로 사업을 확대하고 있다. 뿐만 아니라 한국의 KT, 미국 버라이즌과 손잡고 국내 5G 시범 서비스와 미국 FWA 서비스 상용화를 위한 규격을 공동으로 마련하는 등 글로벌 협력에도 활발히 나서고 있다.

FWA 서비스 현상황

• 세계 최초의 5G FWA 상용제품인 실내·외용 5G 라우터, 자체 개발 칩셋, 5G 기지국, 코어 장비들 개발 전시됨
• 이런 장비를 통해 집에서도 5G 환경을 누릴 수 있는데 VR, AR, MR 등 가상현실 환경 구축, 클라우드를 이용한 대용량 게임 실행, 이뿐만 아니라, 초고속 대용량 파일 다운로드 등도 가능해진다.
• 기존 컴퓨터의 운영체제 (OS), 하드디스크 드라이브 등의 도움없이도 간단한 컨트롤러만으로도 조작이 가능하며, 5G의 빠른 반응 속도까지 더해져 실시간으로 다른 사용자와 양방향 게임이 가능하다.

생각의 스위치

목차 소개

제1장 사고하기 전에 필요한 것
제2장 눈 깜짝할 사이에 사고할 수 있는 ‘11가지 사고 공식’
제3장 비즈니스, 취업, 연애 등 ‘11가지 사고 공식’ 상황별 실천법
제4장 사고의 힘을 더욱더 높여주는 습관의 기술
제5장 아이디어만으로 끝나지 않는다. 사고한 후에 필요한 것

사고를 공식으로 표현해서 풀이한 책으로 이 11가지 사고공식에 대해서 말한다. 뒤편에서는 예를 들어 실전사례를 말하고 있다.

아래와 같이 핵심 내용을 요약 해 본다.

제1장 사고하기 전에 필요한 것

사고의 괴로움은 공식으로 해결된다.

이 책의 핵심어는 사고와 아이디어이다. 이 둘은 혼란하지 말라고 조언한다.

• 사고 : 생각하고 궁리함, 넓은 의미로는 사람의 지적 작용의 총칭, 어떠한 사상을 일으키는 심적 과정
• 아이디어 : 생각 착상, 고안

이중사고의 경우, 착각하기 쉽다고 하며 저자는 쉽게 하는 오해에 대해서 아래와 같이 설명한다.

• 오해 1. ‘시간을 들이면 참신한 아이디어가 나온다.’는 오해
• 오해 2. ‘마구잡이라도 무조건 아이디어를 내는 것이 좋다.’는 오해
• 오해 3. ‘아이디어는 소중히 간직해야만 한다.’는 오해
• 오해 4. ‘모두가 인정하는 아이디어를 만들어야 한다.’는 오해

오해 1. ‘시간을 들이면 참신한 아이디어가 나온다.’는 오해

   사고하는 시간은 길면 좋다는 생각을 버리라고 한다. 이를 위해서 사고의 시간을 30분으로 제한

오해 2. ‘마구잡이라도 무조건 아이디어를 내는 것이 좋다.’는 오해

   아무 생각 없이 아이디어를 낸 것 같은 마구잡이식 아이디어의 위험성이 있다는 것이다. 이를 막기 위해서

1. 방향성을 사고한다.
2. 정해진 방향성에서 사고한다.

오해 3. ‘아이디어는 소중히 간직해야만 한다.’는 오해

   이 경우, 아이디어의 경우 99%는 쓸모없다고 한다. 타인의 평가를 통해서 버리라고 한다.

오해 4. ‘모두가 인정하는 아이디어를 만들어야 한다.’는 오해

   많은 사람에게 전하기 위한 아이디어는 아무에게도 전해지지 못한다며, 누군가를 상상하면서 하라고 한다.

제2장 눈 깜짝할 사이에 사고할 수 있는 ‘11가지 사고 공식’

11가지 사고의 공식으로 정형화하여 접근한다

저자의 경우, 위의 사고 공식을 아이디에 적용하라고 하며, 이 책에서 그 활용 예를 들고 있다. 이중 몇 가지를 실행 예를 살펴보자.

2019/11/10 - [책이야기/건강취미] - 당신은 뇌를 고칠수있다.

2019/11/09 - [책이야기/경제경영] - 뇌리에 착 달라붙는 메시지의 힘 'Stick 스틱!'

2019/11/15 - [책이야기/경제경영] - 생각하라! 그러면 부자가 되리라

제3장 비즈니스, 취업, 연애 등 ‘11가지 사고 공식’ 상황별 실천법

저자는 이 장에서 사고공식에 대한 상황별로 적용한 것에 대해서 설명하고 있다. 그중 면접 상황의 예를 옮기면 아래와  같다 

면접에서 좋은 인상을 남기는 아이디어

여기서 사용할 공식은 상식-> 비상식의 기술, 역지사지의 기술, 4대 욕구 채우기 기술

• 비상식의 기술
  • 자신을 어필한다 -> 자신을 어필하지 않는다.
  • 자신의 장점을 최대한 많이 어필 -> 자신의 장점을 하나만 어필한다

대개 다른 지원자의 발언권을 빼앗아서라도 나를 어필하려고 한다. 이는 가장 돋보이고 싶어 하는 생각이다.

면접의 상식에 사로잡히지 말고, 상황에 가장 알맞게 대응하는 전략이다.

• 역지사지의 기술
  • 면접관의 입장에서 어필한다 -> 면접관이 몰랐던 이야기 하라! 면접관의 이야기를 하지 말라
  • 자살행위> 출판사 사람에게 전하는 출판계의 미래, 방송국 사람에게 전하는 방송 기획 이야기 

제4장 사고의 힘을 더욱더 높여주는 습관의 기술

저자는 이장에서 사고의 공식을 만들기 위해서 사고 습관을 키우라고 한다.

예를 들어 그 방법으로 좋아하는 것과 싫어하는 것의 이유를 말하는 연습하는 습관을 키우라고 하며, 언어를 연구하고 강렬한 언어를 만드는 힘을 습관화하라고 한다.

또한 모든 질문에 즉시 대답하는 습관을 가지라고 말한다.

더불어 틀린 생각과 마주칠 때 자신이 옳다고 생각한 것 이외에는 무시하라! 고 하며, 이럴 경우에는 이유를 꼭 말하라고 한다.

제5장 아이디어만으로 끝나지 않는다. 사고한 후에 필요한 것

저자는 자신의 크리에이티브 경험 속에서 효과적인 아이디어 회의방법으로 3가지를 말한다.

1. 사고의 과정을 정리하자
2. 비유를 준비하자
3. 애드리브를 활용하자

또한 사고하고 좋은 아이디어 낸 후 검증까지 마친 후 제목 붙이기 중요하다고 한다. 이 제목붙이기 사고의 핵심은 아래와 같다

1. 그 제목은 아이디어를 잘 대변하는가?
2. 그 제목은 주목을 이끄는가?
3. 그 제목은 말하기 부끄럽지 않은가?
4. 그 제목은 언어의 재현성을 높은가?

이 책에서는 사고력을 높이기 위해서 생각의 스위치를 켜야 하는데, 이 스위치로 - 바로 실용적인 11가지 공식을 들어서 이야기한다.

11개의 공식을 이용해서 사고를 키우는데 쉽게 적용하고 있다. 그리고 사례를 통해서 활용하는 예를 들어주고 있다.

그러나 이 스위치를 위한 사고 습관을 연습해야 한다고 한다.

공식으로 정형화한 것에 대해서 일면 좋을 수도 있으나, 생각을 모두 포함해서 적용하는 데는 너무 단편화한 것 같다.

특히 책에서 영업, 면접, 연예, 프러포즈 등의 예를 들어 설명하지만, 일본 책 특유의 Frame으로 단순되어, 딱 거기까지이며, 다양한 분야의 적용과 운용은 독자의 몫으로 남겨준다 

역시나 느끼는 이런 류의 일본 책의 단점을 생각나게 하지만, 초기 단계에 읽어 볼 만한 책인 것 같다.  

완벽한 공부법

저자 소개

독서 전문가, 인문사회과학 전문 작가. 심리학, 뇌과학, 행동경제학 등을 중심으로 인간의 마음과 행동 그리고 인간이 만든 시스템에 대한 책을 집필하고 있음. 현 <체인지그라운드> 고문
대표저서: 《어떻게 읽을 것인가》, 《명저 비즈니스에 답하다》, 《고영성의 뒤죽박죽 경영상식》, 《누구나 처음엔 걷지도 못했다》, 《지금 당장 경제기사 공부하라》, 《경제를 읽는 기술 HIT》, 《부모 공부》

목차 소개 
제1장 믿음 : 공부는 믿는 대로 된다
제2장 메타인지 : 나를 모르면 공부도 없다
제3장 기억 : 기억력은 타고나는 것이 아니다
제4장 목표 : 성공적인 목표 설정은 따로 있다
제5장 동기 : 내게 자유를 달라
제6장 노력 : 노력은 결코 배신하지 않는다
제7장 감정 : 감정은 공부의 안내자다
제8장 사회성 : 함께할 때 똑똑해진다
제9장 몸 : 몸은 공부의 길을 안다
제10장 환경 : 공부 효율은 환경 따라 달라진다
제11장 창의성 : 창의성은 지능이 아니라 태도다
제12장 독서 : 독서는 모든 공부의 기초다
제13장 영어 : 이번 기회에 제대로 배우자
제14장 일 : 실전처럼 공부하면 실전에서 통한다
<교보문고 폄>

베스트셀러! 완벽한 공부법을 위한 내용을 정리한 책이다. 

완벽한 공부를 위해서 여러 개의 중요 요소들에 대해서, 공부라는 정신적 과정, 즉 믿음, 메타인지, 기억 등 항목에 대해서 먼저 다루고, 이들 항목이 동기, 목표과 연결되면서 완벽한 공부의 길로 들어서게 한다.

이런 공부를 지속하게 위해서 노력이라는 요소와 외적요소로 볼수있는 몸, 사회성, 그리고 환경으로 확대하여 완벽한 공부에 대해서 분석 설명하고 있다.

즉 완벽한 공부를 위해서 여러 요소로 분석을 통해서, 성과를 이룰 수 있는 것을 강조하고 있다. 

책의 세부적인 요약 사항은 살펴보면 아래와 같다.

믿음

학습의 적인 학습된 무기력을 주의해야 한다고 한다.

• 이 학습된 무기력이란, 잦은 실패에서 오는 패배감, 무기력 증상으로 하고 자 하는 욕구를 죽인다.
• 작은 성취를 통해서 자신감을 얻고, 이를 통해 더 큰 성취를 이루고, 이것이 다시 자신감 .... 의 순환 사이클이 만드는 것이 중요하다

뇌는 쓸수록 발전한다. 이는 뇌가소성 원리로도 볼수있고, 결국 공부, 독서를 죽을 때까지 손에서 놓지 않아야 한다고 생각할 수 있다.

메타인지 

메타란 About란 말로, 내가 알고있는것과, 내가 알지 못한 것에 대해 또한 나 자신에 대해서 아는 것을 말한다. 

내 성격, 내 앎의 수준, 내가 모르는 것 등을 알아야 제대로 된 학습이 가능하다.

메타인지 향상법으로 아래의 방안이 있다

• 학습전략의 습득
• 피드백
• 인간의 인지과정 학습 : 인간의 인지과정과 심리학등 을 알면 인지과정에서의 착각 오류를 줄 일 수 있다.

기억

빡세게, 즉 뇌가 어려워하는 방식으로 공부할 수 록 오랫동안 기억된다.

효과적인 기억전략

• 시험을 자주 친다.
• 인출 효과 : 암송, 요약, 토론 발표, 글쓰기 등으로 공부한 내용을 다시 표출해보는 것
• 분산 연습 효과
• 간격을 두고 학습 - 간격을 두면 다시 공부하는데 약간의 어려움이 발생하여, 뇌를 더 적극적으로 활용하게 된다.
• 교차 효과 : 다른 과목, 다른 분야를 교차로 공부할수록 효과가 좋다. 

목표

구체적이고, 측정 가능하며 성취할수 있고, 현실적이며 시간계획이 가능한 목표를 설정해야 한다.

• 즉, 실현 가능성이 있고 구체적으로 기술된 중단기 목표를 설정해야 한다.
• 목표를 적고, 보이는 곳에 두자.
• 나는 시간이 한정됨. 따라서, 긴급성과 중요성이 중요한 일부터 하자. 그리고, 피드백!!

동기

공부를 하기 위해서는 동기가 꼭 필요하다, 이런 동기에는 두 가지!

• 내제적 동기 : 강압 없이 만족이나 흥미
• 외재적 동기 : 성장, 물질적인 보상을 위한 동기

그 차이는 자율성! 

개인적으로 할 수 있는 자율성이 높은 공부나 운동, 취미생활을 꾸준히 하는 것이 많이 도움된다.

노력

제대로 된 방법, 제대로 된 곳에  노력해야 한다. 

말콤 골드웰의 1만 시간의 법칙? 무엇인가를 1만시간 하면 전문가가 될 수 있다는 법칙

노력이 재능보다 중요하다, 노력을 어떻게, 어디에 쓸 것인가?

중간중간 피드백 하는 것이 중요.

2019/11/10 - [책이야기/건강취미] - 당신은 뇌를 고칠수있다.

2019/11/09 - [책이야기/경제경영] - 뇌리에 착 달라붙는 메시지의 힘 'Stick 스틱!'

2019/11/08 - [책이야기/인문역사] - 세계 최고! '하버드 새벽4시반'

2019/11/07 - [책이야기/인문역사] - 지금 필요한 ! '공부하는 힘'

감정

공부를 이성의 과정뿐만 아니라 감성이 연결되어 있다.

부정적 감정보다 긍정적 감정을 가질 때 공부를 잘할 수 있다

불안 없애는 가장 좋은 방법? 

잊는 것이 아니라 불안에 대해서 이성적 설명하고 써봐라 

사회성

사회성이 인간의 어떤 특성보다 본능적임

소설을 읽는 것은 공감능력을 키우는데 도움이 된다. 즉 사회성 키울 수 있다.

몸

운동의 중요성!! 운동하자

• 특히 유산소 운동이 학습에 많이 도움.
• 하루 30분 일주일에 4~5번의 유산소 운동이 공부에 좋다고 함

환경

천장 높이와 추상적인 사고의 관계 실험 - 천장 높이가 높을수록 사고력이 높음

결심보다 강력하다.

알람 활용, 목표 및 할 일을 눈에 띄게 만들기

나만의 공간 만들기, 책상 위치 바뀌기, 스마트폰 끊기 

창의성

잡스의 아이폰 : 아이폰은 기존에 있던 것을 애플의 방식으로 연결한 것

즉 창의성이란 없는 것이 아니며, 배울 수 있는 것이다.

다양한 경험이 창의성을 향상한다.

마팅 루터 킹 목사의 연설 : 꿈 연설하기 전에 그해만 350차례 연설 연습함.

창의력을 후천적 노력으로 이룰 수 있음

리스크 관리의 중요성 : 실패의 비용을 고려해야 한다.

독서

질문은 지적 호기심에서 출발함. 지적 호기심을 만드는 것은 독서.

• 다독으로 시작해서 만독, 재독, 관독, 낭독으로 발전하기 
• 관독 : 하나의 관점을 가지고 책을 읽는 것.

영어공부법

문법 

학습을 통해 수동적으로 문법을 습득할 필요가 있다.

• 예문 암기 : 예문을 10회 이상 소리 내어 읽고, 1 문장 이상을 통으로 암기. 
• 단어 암기가 어느 수준에 도달해야 문맥으로 유추 가능, 문장의 대부분이 모르는 단어 투성이라면 유추가 불가능하다
• 관심분야, 쉬운 책을 많이 읽어라.  추천 - 통속소설 : 쉽다. 대화체가 많다.

듣기 & 읽기

듣기가 안 되는 이유 

• 단어의 부족 : 충분히 준비된 어휘량이 영어 소리를 의미로 변환할 수 있도록 만든다.
• 배경지식의 부족 : 들리는 내용의 배경지식의 수준이 떨어지면 내용의 이해도가 떨어진다

영어와 우리말의 음성 차이 학습이 필요. 

• 우리는 한국어 음성 체계가 확립, 그래서, 영어 특유의 소리를 인지하는 감각의 문제
• 영어 자체의 자음, 모음 개별 소리, 강세와 연음, 인토네이션 등의 발음 현상을 의도적 학습 필요.

회화

기술 어휘를 늘려야 하며, 영미권 영유아용 동화책과 청소년용 통속 소설을 읽으면서 모르는 단어들을 정리.

영미권 화자들이 기술 어휘를 습득하는 방법을 문자로나마 똑같이 따라 하기.

한국어를 영어 변환 훈련

• 영어 말하기 실력을 향상하기 위한 좋은 방법.
• 한국어로 사고 -> 영어로 전환 -> 영어 말하기 >  시간을 축약

일

머리가 아닌 몸으로 공부하고 실전에서 공부하면 더 좋은 성과, 시뮬레이션의 중요성에 대해 말함

현장 자기 분야의 책을 100권 정도 읽어보자

프로세스를 이용한 의사결정

아래 프로세스에 따라 의사결정을 하면 조금이라도 나은 의사결정을 할 수 있다.

• 선택 안은 정말 충분한가
• 검증의 과정은 거쳤는가
• 충분한 심리적 거리는 확보했는가? 우리의 순간적인 욕심, 욕정, 불안감, 분노 등의 단기 감정을 배제했는가?
• 실패의 비용을 계산했는가?

생각하라! 그러면 부자가 되리라

저자 소개

저자 나폴레온 힐은 1908년 신출내기 기자 시절에 철강왕 앤드류 카네기를 만나 “보통 사람들도 반드시 성공할 수 있는 성공의 법칙을 완성해 달라”는 제의를 받고 평생 세계 최대 거부들과 성공한 사람들의 성공법칙을 연구했다. 그리고 그 결과를 성공철학으로 저술하고 강연을 펼치며 미국을 비롯한 전 세계적으로 명실상부한 성공학의 거장이 되었다. 특히 개인의 성취와 동기부여 분야에서 위대한 업적을 남겼다.
윌슨 대통령 홍보담당 비서관과 루스벨트 대통령 고문관 등을 역임했고, 1970년 88세의 일기로 생을 마쳤다. 사후에는 ‘나폴레온 힐 재단’에서 그의 연구 결과와 저술서를 중심으로 많은 사람에게 성공철학과 실천 프로그램을 보급하고 있다.
저서로는 《놓치고 싶지 않은 나의 꿈 나의 인생》(1,2,3권), 《1년 안에 행복한 부자가 되는 지혜》, 《당신 안의 기적을 깨워라》(1,2권), 《성공학 노트》(1,2권), 《나폴레온 힐의 성공을 위한 365일 명상》, 《마음의 평화로 부자 되기》 등 다수가 있다.

< 교보문보 폄>

나폴레온 힐은 많은 사람들에게 성공 철학을 전파 며 명성을 쌓았습니다

그의 성공 철학 이 말 그대로 성공을 거둔 데는 몇 가지 요인이 있습니다

• 가난과 무지가 대물린 되던 산골 마을에서 태어나 자수성가한 사람이란 점!
• 좌절과 실패가 미국 사회를 휩쓸던 대공황 시기에 성공 철학을 들고 나왔다는 점!
• 그 성공 철학은 미국의 가장 영향력 있는 사람들의 성공 비밀이 담겨 있다는 점!

그는 유명 인사들의 성공 사례만 쫓은 것이 아니라 평범한 사람들의 성공과 실패 사례도 다루었습니다

성공한 기업과 실패한 기업가 그리고 일반인 고객들까지 거의 모든 직업군의 인물들은 만 명 넘게 분석하고 자료 하였습니다

생각하라 그러면 부자가 될 것이다

명백한 목표

책에서 말하는 생각이란 명확한 목표를 세우는 것을 의미합니다

우리가 목표에 대해서 진지하게 생각해 본다면 이 말에는 정말 중요한 뜻이 담겨 있습니다.

• 목표는 간절하고 명확할수록 강력해진다.
• 목표란 확실히 보장된 성공의 길로 우리를 이끈다

명확한 목표를 유도해내는 일곱가지 조건

• 1조건 : 명확한 계획
• 2조건 : 동기와 동기들의 결합
• 3조건 : 간절한 열망 목표 반복 마음에 새김
• 4조건 : 실현하리라는 절대적 믿음
• 5조건 : 생각의 힘
• 6조건 : 잠재의식
• 7조건 : 긍정적 결과

2019/11/04 - [책이야기/건강취미] - 가야할 길! '삶의 정도'

2019/11/03 - [책이야기/건강취미] - 위대한 "습관의 힘"

2019/10/30 - [책이야기/인문역사] - 엄청난! 아주 작은 반복의 힘

배 한척은 동쪽으로 항해하고, 다른 배는 서쪽으로 항해하고 있지만, 똑같은 바람을 맞으며 추진력을 얻고 있다. 따라서 배를 몰고어느쪽으로 가야 할지 정하는 것은 돛을 어떻게 세우냐이지, 결코 바람의 방향 때문이 아니다

잠재의식은 성공의 중요한 연결고리

• 육감은 당사자에게 큰 가치를 지닌 정보의 한토막 또는 전체를 전달할수 있기에 중요하다.
• 육감들은 종종 계기가 된 생각이 무한한 우주의 지혜에 접촉한지 몇 시간, 며칠 또는 며칠 뒤에 나타난다.
• 오직 명상과 끊임없는 생각을 통해서 가능하다.

보상을 생각하지 말고 일하라

우린 누구에게 베풀수록 얻는다

• 어떤 직업이든 성공하기 위해서 무보수로 일하겠다는 정신
• 긍정적인 정신자세로 더 많고 더 나은 서비스를 행한다는 것
• 긍정적이면서 즐거운 마음가짐 발달되고 더 나은 서비스 방법 찾아보도록 자극된다
• 예리한 상상력

놓치기에는 너무 아까운 사람이 되자

이웃사랑은 성공의 실마리

에머슨의 표현처럼 낯선이를 위해 자신의 것을 내주는 사람은 신으로 하여금 자신에게 빚을 지게 하는 것과 같다

• 보상을 생각하지 않고 성공을 거둔 사람들
• 욕심많은 고용주를 만났다면 - 보상을 바라지 않고 일하는 습관은 그러한 고용주를 역 이용할 수 있다. 
• 겸손하고 솔직하라 이는 부의 문을 열어주는 마스터키를 발견한 사람이다.

마스터 마인드

명확한 목표의 달성을 향해 완벽한 조화와 협력의 정신으로 뭉쳐진 둘 또는 그 이상의 마음의 역할을 의미한다

이 원리는 모든 성공의 토대이며, 개인이든 집단이든 인간의 모든 진보에서 가장 중요한 주춧돌 역할을 해왔다.

자신감이 없으면 마스터 마인드 관계가 될 수 없다. 전쟁을 치르든 무슨 상황이든 마찬가지다. 

자신감은 모든 조화로운 관계의 토대가 된다.

당신이 마스터 마인드 연합을 조직해서 충분한 이익을 얻고 싶다면 이 점을 꼭 기억하라

신념을 가져라

신념은 완벽하게 준비된 마음, 즉 자제력이 지배하는 마음만을 방문하는 귀한 왕실 손님이다.

신념이라는 손님을 맞기전에 자제력을 통해 먼저 마음을 다스려야 한다는 것도 깨달을 것이다.

신념의 열가지 기본 요소

1. 당사자의 적극성이나 행동이 수반된 명확한 목표
2. 보상을 생각하지 않고 일하는 습관
3. 신념에 근거하여 용기를 발휘하고, 이타적인 봉사에 눈을 돌릴 줄 아는 사람 한 명 이상과 마스터 마인드 연합
4. 두려움, 질투, 탐욕, 의심, 증오, 미신 같은 모든 부정적인 면에서 자유로운 긍정적이 정신자세
5. 모든 역경은 그에 상응하는 댓가가 있다는 진리, 즉 일시적인 좌절은 있어도 실패는 없다는 진리의 인정
6. 인생의 명확한 목표를 적어도 하루에 한번이상 묵상을 통해 확인하는 습관
7. 우주에 질서를 부여하는 무한한 지혜의 소유자가 있다고 인정하는 자세
8. 과거의 실패와 역경에 대한 자세한 목록(모든 경험은 그에 상응하는 대가가 있다는 진리를 깨닫게 할 것이다)
9. 양심을 지킴으로써 표현되는 자존심
10. 모든 사람은 평등하다고 인정하는 자세

자제력을 발휘하라.

나폴레온 힐이 강조하는 또 다른 성공 요소는 자제력입니다

• 성공은 결코 홀로 이룰 수 없습니다 성공을 위해서는 주변의 적보다 동료를 더 많이 만들어야 합니다
• 주위 사람을 끌어당기고 그 사람을 좋아하게 만드는 덕목 중에 하나가 바로 자제력입니다
• 반대로 자제력이 부족한 사람은 대체로 관념이 부족하고 서로를 비방하는 경향이 흔합니다
• 힐이 분석한 최초 1천 명 중에도 딱 한 사람만이 자신의 자리를 계속 지키는 자제력을 발휘했다고 합니다

성큼 다가온 '트렌드 코리아 2020'

저자 소개

교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학생들을 가르치고, 생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비 트렌드를 연구하고 있다. 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상, 한국정책학회 학술상, 한국갤럽 최우수논문지도상, 한국마케팅협회 공로상, 한중경영대상 한중경제협력상 등을 수상했다. 주요 기업과 ‘1인 가구 트렌드 분석 및 신제품 개발’, ‘영 밀레니얼 세대 트렌드 분석 및 신제품 개발’, ‘신혼 및 영유아 부부 트렌드 분석 및 신제품 개발’, ‘장기 저성장·고령화 시대의 소비트렌드 연구’, ‘중국 소비트렌드 분석’, ‘창의적 디자인 개발을 위한 트렌드 조사 및 예측 기술 개발’ 등을 연구했다. 

2019년 소비트랜드 회고

이 책은 2019년 소비 트렌드와 2020년 소비 트렌드 두 개로 나누어서 설명하고 있다. 갑자기 엄청난 새로운 트렌드이기보다는 과거의 연장선에서 변화의 폭을 넓히는 트렌드들이 많음을 알려주고 있다.

실제 스마트폰, 4차 산업혁명이라는 전구로 비 추워 보면 어렵지 않게 유추될 수 있는 소비 트렌드로 보인다. 

이 책의 흐름과 같이 먼저 2019년 소비 트렌드 회고를 간략히 살펴본다!

Play the Concept 컨셉을 연출하라

2019년은 다양한 컨셉들이 소비된 한 해이다.

• 즉각적이고 감각적인 컨셉이 대세
• 전통적인 컨셉의 후퇴를 보여주는 한 해. 

Invite to the ‘Cell Market’ 세포마켓

그다음 소비 트렌드의 경우, 세포마켓을 말한다.

• 기존 대형 마켓중심의 유통 구조의 변화로, 1인 마켓 및 1인 크리에이터 즉 세포마켓의 활약이 두드러짐
• 동전의 양면처럼 대형 마켓의 장점이든 신뢰성이 퇴색하며, 소비자 기만, 유해 컨텐츠등의 문제가 부작용으로 발생. 

Going New-tro 요즘 옛날, 뉴트로

과거에는 중장년층의 경우, 나이가 먹으면, 소비를 줄어들기 때문에 열외로 보았는데, 이젠 옛말인 것 같다.

• 부유하고 여유로운 중장년층들의 새로운 소비의 축으로 되고, 새로운 소비시장의 패턴으로 된 한 해다.
• 이를 뉴트로라고 부르며, 2019년 소비시장에서 알코올 시장의 진로소주, 라면으로 뉴트로 트렌드로 떠올랐다.

Green Survival 필환경시대

2019년에도 환경은 계속되었다, 소비에서도 환경을 생각하는 시대! 이젠 친환경을 넘어선 필환경시대로, 환경을 더욱 강조한 시대로 자리 잡은 한 해다.

• 그 예로는 카페에서 새로 보게 되는 종이 빨대 및, 제품 포장형태에서 환경을 생각한 시대이다.

103 You Are My Proxy Emotion. 감정대리인, 내 마음을 부탁해

스스로의 감정을 표현하기 어려운 요즘 사람들의 특징이다. 이런 특징이 바로 그들의 감정을 대신 표현해주는 상품들이 대세가 되게 한 한해

• 특히 TV 프로그램에서 큰 성황을 이룸
• 패널들을 앞세워 관찰하는 관찰식 프로그램, 액자식 구성의 프로그램
• 자신의 감정을 제대로 이해하고 다루는 것이 앞으로의 큰 과제

115 Data Intelligence 데이터 인텔리전스

빅데이터와 AI를 이용한 활용하여 고객의 니즈를 정확히 파악하는 기술이 점점 보편화되고, 정교화된 2019년!

더 나아가 고객이 원하는 제품을, 이를 넘어 고객의 취향까지 제안해주는 기술이 점점 발달하고 있다.

• 기업은 빅데이터를 이용, 더 효율적이고 정확하게 판단
• 단 개인정보보호, 사생활 침해 등의 문제가 발생 가능성이 커지고, 이런 부분을 어떻게 해결할지가 앞으로의 과제

129 Rebirth of Space 공간의 재탄생, 카멜레존

하나의 공간이 벗어나, 이제는 한 공간이  다양한 기능을 가지기 시작!

• 카페, 도서관, 책방, 공연장, 작업실, 옷가게, 상품DP점 등
• 다양한 공간으로 변화하면서, 고객의 니즈에 따라 마치 카멜레온처럼 변화하는 공간들이 사랑받은 한해
• 카멜레존의 경우, 2019 넘어 앞으로도 점점 더 다양화될 예정이라 분석됨

2019/11/06 - [책이야기/경제경영] - 1인기업 '노마드비즈니스맨'

2019/11/03 - [책이야기/건강취미] - 위대한 "습관의 힘"

2019/10/31 - [책이야기/경제경영] - 조직을 놀라운 성과로 이끄는 '신뢰의 힘'

141 Emerging ‘Millennial Family’ 밀레니얼 가족

이전 세대와 확연히 구분되는 가족 형태의 등장, 전통적인 가족의 개념에서 벗어나, 더 자유롭고, 더 효율적이고, 더 행복한 삶을 추구하는 가족들

• 그들의 니즈를 담은 상품이 큰 인기를 누렸다. 특히 가전 측에서 더욱 많은 나타남
• 에어 프라이기, 로봇청소기, 의료 건조기 식기세척기, 신선 배송 앱, 요리하기 쉬운 간편 가정식 등의 예를 들 수 있다.

155 As Being Myself 그곳만이 내 세상, 나나랜드

남의 시선이 아닌 나의 시선을 절대적인 기준으로 삼는 사람들! 나나랜더들! 이들은 각자의 다름과 다양성을 인정한다.

• 시대의 뒤떨어진 관습이나 획일적인 규범들을 거부
• 나나랜더들의 활약과 더불어 기존 미의 기준, 성역활이 크게 변화했던 한 해!

165 Manners Maketh the Consumer. 매너 소비자

판매자의 도덕성만큼 소비자의 매너가 중요해진 한 해임!

• 노쇼족, 블랙컨슈머, 오버 투어리즘, 갑질문제가 아주 큰 문제로 떠오름! 이들에게 더 성숙한 태도가 필요함
• 소비자와 생산자 더욱 성숙한 태도! 서로에 대한 따뜻한 배려가 더욱 소중해지는 한해

* 노쇼족, 블랙컨슈머, 오버투어리즘

2020 핵심키위드 

1. 세분화 : 초개인화 시대의 도래, 상황과 취향에 따라 소비자를 잘게 나눠라
2. 양면성 : 매 순간 변화하는 정체성, 그 틈을 파고들어 다양한 욕구를 만족시켜라
3. 성장 : 업그레이드하는 삶, 스펙 쌓기를 넘어 가치관의 변화를 포착하라

2020년의 전반적 전망을 살펴보겠습니다.

193 Me and Myselves 멀티 페르소나

지금 현대인의 정체성이 다양하게 분화! 페르소나 원래 고대 그리스의 연극배우들이 연극을 할 때 쓰는 가면을 말함

• 타인에게 비치는 나의 외적인 성격 나타내는 말! 지금의 현대인은 마치 여러 개의 정체성을 가지고 산다.
• 혈연과 직업을 바탕으로 안정적인 정통적인 정체성에 벗어나 점점 개인화되고, SNS 발달 등 사회적인 수단과 결부되어서 전통적인 정체성의 기반이 무너지며 다양성을 뜀
• 이런 부분이 소비에서도 많은 영향을 주어 기업들은 고객의 니즈를 정확히 파악에 더욱 주의와 어려움이 필요

219 Immediate Satisfaction: the ‘Last Fit Economy’ 라스트핏 이코노미

이 용어는 고객에게 전달되는 마지막 배송 접점을 가리키는 용어이다

즉 소비자들이 어떤 상품이나 경험을 구매할 때, 상품을 딱 받아보는 순간 그 마지막 순간의 경험이 중요해졌다는 의미

이는 크게 3가지로 구분됨, - 배송, 이동, 구매 라스트핏

• 배송의 라스트핏, 새벽배송등 즉 고객의 마지막 접점인 집앞까지 편리하고, 신선하고, 빠른 배송으로 고객의 마음을 잡는것이 바로 배송의 라스트핏
• 이동의 라스트핏!  경제의 중심이 되는 곳이 바로 내 집 근처이다. 이 내 집근처에서 모든 것을 해결하고자 하는 소비자들의 욕망은 거주지 주변 상권의 변화로까지 이어지고 있음
• 집 바로 근처의 상권하면 바로 편의점! 이 편의점에 택배서비스, 공과금 납부 서비스에서부터, 킥보드 충전 및 주차, 세탁물 접수 등 다양한 서비스 제공
• 세번재 구매 여정의 라스트핏:  재품을 사고, 사용하는 것도 중요하지만, 받은 제품을 처음 열어보는 순간의 경험도 중요해진다고 함. 언박싱 영상이 유행하는 것도 이 트렌드이라고 함
• 이에 기업들은 만족스러운 포장과 패키지 제공에 노력하고 있음 단 이경우 환경적인 문제 해결이 필수

과거, 상품의 기능이나 가격, 브랜드 등 객관적인 요소들이 소비자 만족에 영향을 끼쳤다면, 지금부터는 소비자 개인의 경험, 라스트핏서비스등의 주관적인 요소가 소비자 만족도에 큰 영향을 끼칠 것 예상 

243 Goodness and Fairness 페어 플레이어

그 어느 때보다 공정함과 올바름에 대한 추구가 강해질 것이라고 이야기함

• 이런 성향이 사람들의 관계성에도 아주 큰 영향을 미칠 것으로 보임
• 유명 오디션 프로그램의 순위조작 논란, 모 여고의 시험지 유출 논란, 고위층 자녀의 논문특혜 논란 등 대중들은 공정성이 침해당했다 라고 느끼는 순간 그 어느 때보다 크게 분노함
• 2020년 대한민국 역사 상 가장 공정함을 추구하는 세대가 일어설 예정임

267 Here and Now: the ‘Streaming Life’ 스트리밍 라이프

음악이나 영화, TV 등 문화산업을 중심으로 시작되었던 이 스트리밍 서비스가 이제 그 범위가 점점 더 넓어질 것으로 예측됨 이에 따라 소비자들이 이제는 뭔가를 소유하고 싶다는 마음보다, 사용해보고 싶다는 마음을 더 많이 가지게 됨

• 그림 자동차, 가구 등 고가의 상품을 정기적으로 대여해주는 서비스들이 늘어나고 있습니다.
• 이 스트리밍 라이트가 확산 이유?
• 첫 번째 이유는 소유에 필요한 자산이 부족으로 경제적인 어려움을 겪고 있지만, 물건에 대한 취향과 욕구는 그대로 남아 있어 물건을 렌털 하는 방식으로 소비가 발전함
• 두 번째 이유, 바로 노마드 라이프가 상품에 적용됨
• 세 번째 이유, 스트리링 서비스 플랫폼이 많아짐.

291 Technology of Hyper-personalization 초개인화 기술

소비자의 취향에 따라 제품을 딱 맞춰서 제공하는 초개인화 서비스가 발달될 예정이다

• 기업이 빅데이터를 이용 개인화된 취향에 맞는 제품을 제공함
• 이미 우리 주변에서도 찾아볼 수 있다 - 스포티파이나 넷플릭스상 소비자 취향에 맞게 콘텐츠를 추천하는 기술 등
• 정보 편향이 기업으로 치우쳐 악용할 우려가 있음

315 You’re with Us, ‘Fansumer’ 팬슈머

기존에 주어진 상품들 중에서 골라서 소비했던 것에서 이제는 직접 투자, 제조하는 형태의 소비가 늘 예정이다

• 드라마 OST 펀딩 등연예계에서 두드러지는 현상
• 자기가 응원하는 가수 및 연예인 펀딩에 적극적으로 참여하기도 함
• 기부, 선행 등으로 이루어지며, 2020년 더욱 두드러질 예정임

337 Make or Break, Specialize or Die 특화생존

소비자들이 워낙 다양한 성향을 가지고 있으므로, 기업들도 이 파편화된 고객들의 니즈를 정확히 대응하는 것이 관건이다

• 2020년 특화된 자만이 살아남을 수 있다.

359 Iridescent OPAL: the New 5060 Generation 오팔세대

5060 세대의 활약이 두드러질 예정이며, 오팔 OPAL이라는 단어는 Old People with Active Lives)로 활기찬 인생을 살아가는 신 노년층의 약자 

• 오팔세대는 퇴직 후 경제적 정서적 여유로움을 가진세대로 소비형태에서도 큰 변화를 예측됨
• 시니어를 타깃으로 한 여행상품, 모바일 상품등 다양화됨
• 다채롭게 자신만을 내뿜는 보석 오팔의 이름이기도 함

383 Convenience as a Premium 편리미엄

귀찮은 일에 들어가는 시간과 노력을 줄이고자 하는 편리미엄이 소비형태가 될 예정임

• 유튜브 프리미엄 서비스 등

405 Elevate Yourself 업글인간

끊임없는 자기 계발로 자신을 업그레이드하는 사람들이 많아지면서 이가 소비형태로 나타날 전망

마음에 남는 도서 한 줄

매년 말 새로운 한 해를 준비하기 위해 읽는 필독서! 

2020년 꼭 경제적으로는 어려움이 예상되며, 정치적으로는 한국과 미국 모두 큰 선거를 있을 예정인 한 해이다. 

그만큼많은 변화와 어려움에 직면할 수 있는 한 해, 이 책을 통해서 어떤 소비 경향이 시장에 나타나고, 이 세상은 변화하는 트렌드가 될지에 대해서 생각하게 해주는 정말 시작 된 지 오래된 시리즈 책이다. 

마음을 빼앗는 글쓰기 전략

어딘가 목적지를 찾아 떠나는 여행에 나침반이나 내비게이션이 있으면 편하듯, 글쓰기 능력이 있다면 인생 살면서 얼마나 좋을까? 위대한 글은 우리에게 감동을 주고, 그 감동이 울림이 되어 인생을 변화시킨다. 이 정도까지는 안되더라도, 내가 말하고자 하는 것을 불편함 없이 글로 표현할 수 있으면 얼마나 좋을까 하는 작은 욕심에서 골라잡은 책이다. 

저자 앤핸드러 소개

마케팅 프로프스의 콘텐츠 총괄 책임자이자 풍부한 경험과 신뢰를 바탕으로 365,000명의 마케팅 프로프스 구독자에게 실행 가능한 노하우를 전수하는 전문가다. 또한 사고 리더이자 좋은 콘텐츠에 대한 사명감을 가진 작가로서 온라인과 오프라인을 넘나들며 온라인 비즈니스와 마케팅부터 삶에 대한 내용에 이르기까지 광범위한 저술활동과 블로깅을 하고 있다.

글쓰기는 다양한 사회생활환경에서 꼭 필요한 능력인 직관력을 길러준다, 사람들의 머릿속을 파고들어 그들이 원하는 것을 이해하는데 도움을 준다.

프롤로그에서 저자는 우수한 콘텐츠의 요건에 대해서 아래와 같이 말한다

• 유용성이란? 고객이 자신에게 의미 있는 일을 하도록 돕는 것을 말한다. 즉 그들의 짐을 덜어주고, 고통을 분담하고, 의사 결정에 도움을 주는 것이다.
• 영감이란? 당신의 콘텐츠가 데이터나 창조성에 의해 영감을 받는 것을 뜻한다. 이 영감에 신선하고 독특하며 완성도가 높고 디자인도 훌륭하며 오로지 당신만이 만들 수 있는 콘텐츠여야 한다
• 공감이란? 철저히 고객의 입장을 반영한다. 세상에서 빛이 닿는 모든 것이 콘텐츠라면, 우리는 고객의 눈으로 세상 모든 것을 봐야 한다.  

우수한 콘텐츠 = 유용성 X 영감 X 공감

유용성, 영감, 공감 중 어느 하나의 값이 0이면 콘텐츠가 가치도 0이 된다고 하며 이런 조합의 가치에 대해서 강조한다

저자는 아래와 같은 원칙으로 글쓰기의 방법에는 딱 한 가지만 있는 것이 아니라고 한다.

글은 단어의 연결이고, 문장으로 완성되는데, 이 문장 앞부분에 가장 중요한 단어나 아이디어를 배치하라고 한다 이때 주의해야 할 문구들을 친절히 말하고 있다. ( 자주 범하는 실수라 꼭 챙겨야 할 부분이다 )

• ..... 에 따르면
• 생각해 보면...
• (중요한, 바람직한, 대단한 것 등등) 것은...
• 개인적으로....
• 이글의 목적은
• 2015년에
• 내가 보기에

내가 얼마나 많이 사용했던 시작들인가! 저자는 이런 표현은 가장 마지막에나, 중간에 끼워 넣으라고 조언한다.

2019/11/08 - [책이야기/인문역사] - 세계 최고! '하버드 새벽4시반'

2019/11/03 - [책이야기/건강취미] - 위대한 "습관의 힘"

2019/10/30 - [책이야기/인문역사] - 엄청난! 아주 작은 반복의 힘

글쓰기의 GPS를 따르라고 한다. 즉 이 말은 계획과 준비를 통해서 글을 쓰라 한다. 그것을 살펴보자

• 목표 : 글의 목표가 무엇인가?
• 재구성 : 독자 끌어들이기, 이에 관련된 아이디어 재구성하기
• 데이터와 구체적인 사례를 찾아낸다 : 아이디어를 뒷받침을 할만한 근거 자료는 무엇인가?
• 구성하기
• 한 사람을 상대로 글쓰기 : 사람들이나 그들이 아닌 당신이라는 표현을 쓴다.
• 엉성하게나마 초안을 작성해본다
• 내버려 두기
• 고쳐쓰기
• 멋들어진 제목 붙이기
• 마지막으로 가독성을 한번 더 점검한다.

이와 같이 많은 과정을 통해서 다듬어진 글이 좋은 글임을 저자는 말한다. 당연히 동의되는 부분이다. 이경우, 글쓰기가 너무 부담스럽게 다가오는 것에 대해서 저자는 엉성한 초안이라도 쓰고 시작하라고 조언한다.

더불어 가독성에 대해서 읽는 독자의 입장에서 글을 써야 한다고 말하며, 유행어, 상투어 등의 사용을 자제하고, 쉬운 단어와 간결한 문장으로 글 쓰라고 한다. 간결하고 좋은 글의 특징을 아래와 같이 들고 있다.

• 한 문단이 3 문장, 6줄 이하로 짤막하다. 
• 한 문장이 60자 이하다
• 쉬운 단어를 쓴다. 즉 상투어, 전문용어, 유행어를 자제한다.
• 팁 1 글머리 표시나 번호를 붙인 목록 형식을 사용한다.
• 팁 2 볼드체나 이탤릭체, 인용부호로 요점을 강조한다
• 팁 3 소제목으로 글을 나눈다.
• 팁 4 그래픽, 사진, 슬라이드 쇼등 시각적인 요소를 추가한다.
• 팁 5 문서 곳곳에 여백을 두어 숨 돌릴 여유를 준다.

글쓰기 규칙 : 최소한만 알면 되는 문법과 용법

저자는 문법과 용법보다는 생각하기와 고쳐쓰기, 독자에 대한 끊임없는 관점이 훨씬 중요하다고 말한다. 

허세가 아닌 진짜 단어를 쓰라고 말한다.

피동형 문장 말고 능동형 문장으로 글을 쓰라고 한다.

동사와 부사의 사용에 주의를 기울여야 한다고 말한다. 왜? 글의 생기에 영향이 있기 때문이라고 한다.

허약한 동사는 배제하고, 부사는 어울리게 사용하기!

더불어, 훈계는 삼가라 한다. < No! 부모나, 목사님, 교수님의 말씀 >

저자는 13가지 콘텐츠의 글에 대해서 어떻게 써야 할지 말하고 있다. 이 글은 트위터, 페이스북, 홈페이지 등 다양한 형식의 글들이다.

이중 블로그 포스트의 경우 아래와 같이 쓰라고 조언한다.

1. 헤드라인은 간결하게
2. 다른 볼거리를 추가한다.
3. 포스팅의 타이밍을 잘 조절한다.
4. 항목 표시, 숫자를 매긴다.
5. 공유와 구독 옵션을 제공한다.
6. 짧은 길이를 유지한다.
7. 흥미롭게 구성한다.
8. 꾸준히 올린다.
9. 규모를 키운다.
10. 실험한다.

이 책에서 마음에 와 닿는 글쓰기의 중요 요소를 뽑자면 바로 단순함과 독자의 입장에 대한 이해를 들 수 있다. 저자의 주장과 같이 단순함을 독자의 관심을 끌어들이고, 입장에 대한 이해를 통해서 독자를 오래 머물게 할 수 있고, 독자에게 유익을 주는 글이야말로 최고의 글이 아닐까 하는 생각이 들며, 더불어 실험하라는 말에서 실험하고 최적화하는 노력만이 좋은 글을 만드는 것임을 다시금 일깨워 준 좋은 책인 것 같다.